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《2020疫后新生代家裝消費十大勢界觀報告》: “孤獨經濟”來勢洶洶,95后成家裝消費主力

2020-12-28 08:14:00 和訊名家  泛家居頭條微信號

本文轉載自微信公眾號:泛家居頭條

對當代年輕人而言,房子既要安放肉體,也需承載靈魂。今年初,新冠肺炎帶來的居家隔離,讓許多人意識到“家”的重要性,裝修生活代替裝修空間成為新的裝修目標。當“家”的概念被重新定義,那些關注自我、追求潮流的新生代人群發生了哪些新變化?傳統企業如何才能抓住年輕消費者的心?

12月22日,齊家網聯合泛家居網對外發布了《勢不可“逆”——2020疫后新生代家裝消費十大勢界觀報告》(以下簡稱《報告》),該報告基于齊家網研究院消費大數據,從多個維度真實反映了當下用戶的的家裝消費趨勢變化。

90后/95后成“消費擔當”,新生代消費力加速釋放

根據《報告》,以“90后”“95后”為代表的年輕消費者,正崛起成為家裝主力軍,新生代的消費力進一步釋放。從細分消費市場來看,90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費主力,其中95后則是潛力更大的一代,上位可期。

與其他行業類似,近兩年伴隨80后成為社會中堅力量、90后逐漸具有穩定收入、95后逐步走向職場,新生代消費群體購買力日益增強,驅動消費需求從滿足溫飽、小康等物質層面需求向滿足精神文化需求轉變。齊家網相關負責人表示,通過齊家網大數據抓取發現,90后/95后這一群體都是成長于互聯網的一代,獲取家裝信息的路徑更全面、更豐富,這也造就了他們不同以往的消費偏好,比如被種草、樂于嘗鮮、追求質量,更愿意嘗試不同品牌。

為了適應這種需求變化,家裝企業不得不調整應對策略,主動參與競爭。騰訊家居主編張永志此前曾表示,當下新生代消費者不愿意為低效率家裝模式買單時,越來越“懶”的年輕群體正逐漸摒棄過去的半包甚至清包模式,把主材甚至是軟裝、家電的購買都交由裝修公司操作,整裝、拎包入住成為趨勢。他認為,裝修公司必須圍繞家裝場景提供更多元化的服務,以此吸引更多90 后及95后的喜愛。

除了家裝服務,家居行業也是如此。2020年,齊家網定制家居新品牌Nola發布2020-2021年度六大系列新品,以簡約、個性、時尚的家居風格來滿足用戶對個性化家居定制的高品質追求,也在行業掀起新一輪家居美學時尚新勢力。由此可見,消費者需求變化無處不在,面對變化及時轉變,才是企業最優選。

“孤獨經濟”興起,單身公寓變家裝熱門

事實上,?當“Z世代”的90后、95后長大,這支強大的年輕人隊伍中普遍存在的空巢主義、悅己主義、孤獨主義的盛行也推動了家裝市場的發展,同時催生新的經濟領域出現。

據相關數據統計,2020年中國的“空巢青年”人數已超5800萬,甚至有機構預測,到2021年,這個人群的數量將上升到9200萬!翱粘睬嗄辍钡娜后w不斷擴大,帶來的首先是孤獨經濟的興起。

而折射到家裝領域,“孤獨”里也有商機無窮,根據齊家網《報告》,當下小戶型裝修正成為家裝熱門。在2020年新生代房屋裝修戶型分布中,一二線城市單身公寓數量逐年攀升,大戶型房屋在低線城市占比較高,其中兩居室房屋占比達40%居首位。

“隨著房價的逐步高漲,小戶型已經成為眾多年輕群體選擇住宅的方向,未來可能會迎來巨大發展商機!庇行袠I人士告訴記者,過去,從時間和成本角度看,小戶型房子被很多裝修公司看成不好啃的“硬骨頭”,因為同樣管理一套60平方米的房子和一套180平方米的房子花的精力差不多,但收益差距卻有很大不同,。

如今,在空巢青年的引領下,一場因孤獨而衍生的家裝消費商機,正迎面而來。這也對家裝行業的產品和服務提出了更高的目標和要求。

總之,疫情后,當新生代消費群體擁有越來越強的話語權,對于任何一家企業來說,都要審時度勢,謀定而后動,牢牢抓住市場消費風向標。

(責任編輯:常丹丹 HO016)
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