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阿里被立案!這次家電品牌腰桿直了

2020-12-26 11:36:01 家電人 微信號 

12月24日,新華社發快訊:近日,市場監管總局根據舉報,依法對阿里巴巴集團控股有限公司實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查。

大家都知道,新聞內容往往是“字越少事兒越大”。別看這只有50個字的短訊,其在經濟界引起的轟動不亞于一顆“炸彈”的威力。對于家電人來說,大家最為關心的是阿里巴巴接二連三被約談被調查,其旗下的淘寶、天貓電商平臺會不會受影響?進而會不會改變未來家電渠道的走勢?

我們先看這次阿里被調查的原因,官宣是阿里實施“二選一”嫌涉壟斷行為。這是繼螞蟻金服上市被叫停、金融管理部門將二次約談螞蟻集團之后,阿里巴巴集團遭受的又一記“反壟斷、反不正當競爭”重拳。

互聯網平臺之間的競爭,“二選一”屢見不鮮;ヂ摼W平臺愈發壯大之后,平臺企業之間多存在以“二選一”的方式,限制平臺上的商家、用戶、消費者的選擇權,強迫站隊,以此排擠其他平臺企業,打壓競爭對手。

從早期的“3Q大戰”到支付寶、微信“二選一”,再到“618、雙11”電商平臺的競爭失序。在家電業,“二選一”之爭這兩年尤為激烈,家電品牌深受其苦,但往往都是敢怒不敢言。在2019年618期間,格蘭仕因為與拼多多合作,其天貓平臺被天貓在后臺“限流”,致使格蘭仕當期銷售損失慘重。對此,格蘭仕致公開信給馬云,可那時的馬云如日中天,不屑于眾多家電廠商對于“二選一”的反抗。沒有想到,在2020年年底一場關于打破互聯網資本壟斷的風暴全面展開。

可以肯定的是在這次反壟斷風暴之后,家電廠商在天貓、京東等平臺的腰桿可以站直了。從價格方面考量,就是說在未來家電產品的價格制定權,很大一部分會重回家電廠家的手里,不會再被這些大電商平臺所挾制。這樣更有利于廠家平衡線上與線下的價格關系,反壟斷對于家電業線下實體店來說是個大利好。

這次針對互聯網資本反壟斷的動作可以雷厲風行,這說明管理層已經看到了問題的嚴重性。對此,人民日報評論:反壟斷、反不正當競爭,是完善社會主義市場經濟體制、推動高質量發展的內在要求。公平競爭是市場經濟的核心,只有競爭環境公平,才能實現資源有效配置和企業優勝劣汰,而壟斷阻礙公平競爭、扭曲資源配置、損害市場主體和消費者利益、扼殺技術進步,是監管者一直高度警惕的發展和安全隱患。

由此可見,在未來反不正當競爭將會是一項長期的工作,這對于互聯網電商平臺將會形成強力的約束與規范。電商巨頭之前利用自己的壟斷優勢打壓家電價格,都將會被列為損害市場主體的行為。

也就是說,在未來家電產品在線上與線下的價格差距將會逐步縮小,最終甚至會拉平。這一趨勢對于家電業的實體店來說是個大利好,在未來家電渠道的競爭主要會集中在體驗與服務上,這方面實體店的優勢要大于線上。

 

 

(責任編輯:常丹丹 HO016)
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