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        電視產業:高端化和智能化“看起來很美” 成本上漲或助推產業升級

        2020-12-26 11:32:54 財聯社 

          2020年,整個家電市場都面臨著終端銷量低迷、上游成本上漲的壓力。盡管如此,智能電視行業卻依然迎來不少入局者,OPPO、華為、小米等手機廠商繼續在電視行業“攪弄風云”。

          雖然整體銷量下滑,但激光、OLED兩大高端市場出現逆市增長,多家企業在接受財聯社記者采訪時均表示,將聚焦高端化及5G+AIOT+8K的智能化。

          “目前電視廠商在智能化方面尚未看到顛覆性突破,但漸進式的高端化趨勢已經逐步顯現,可以看出,電視企業已經在向高端化和智能化的深水區邁進!奔译娦袠I業內人士丁少將向財聯社記者指出,“2020年的電視市場整體呈現銷量低迷的狀態,但高端市場有亮點可尋。上游面板價格上漲,雖為企業帶來一定壓力,但從長遠來看利于產業發展!

          智能化仍需探索

          近年來,電視行業吸引了不少科技、手機公司進場。2020年手機廠商布局智能電視的熱度也并未減退。今年10月份,OPPO發布兩款智能電視產品宣布進軍電視領域;華為從去年發布智慧屏之后也不斷深耕,并于近日發布智慧屏S系列。

          “手機公司進入電視領域在過去幾年都有一個持續的過程,而這些企業進入到電視領域最大的作用,就是讓電視的功能和產品形態發生改變,使電視具備更多智能化的功能,如華為的智慧屏,其本質上就是電視!奔译娦袠I分析師劉步塵指出,“這些企業的進入也大幅度拉低了電視行業的盈利能力。而華為進軍電視領域的意義更大一些,引發了企業在智能屏幕上的布局!

          事實上,電視企業2020年也都在智慧屏上大做文章!2020年以‘聚焦5G+AIOT+8K,推極智屏’為產品推廣主軸,堅決打造5G+8K品牌心智。市場主要工作聚焦在5G+8K全場景新零售直播形式上,如總裁直播、跨界直播、跨國直播、云旅游、珠峰超長直播、城市印象直播等多種新形式!四川長虹(600839,股吧)相關負責人向財聯社記者表示。

          日前,海信也發布了新一代社交電視,支持1000方視頻通話。但在業內人士看來,目前電視廠商的智能化依然有待突破。

          “電視的智能化,受制于整個生態體系的發展,5G雖然已經到來,但在消費端的影響還沒有體現,電視行業在智能化相關技術上,比如攝像頭、交互等方面沒有問題,卻沒有突破性的進展!倍∩賹⒄J為,“在教育、游戲上沒有看到爆款的亮點,這也是整個行業需要突破的問題,關鍵在于沒有看到具有引領意義的場景化需求!

          “攪局者”助推市場擴容

          受新冠肺炎疫情影響,電視行業整體處于下滑狀態。但在業內人士看來,電視產業的高端化趨勢在2020年更加明顯。

          根據中怡康發布的數據,上半年國內彩電市場零售量2089萬臺,同比下降9.1%;零售額516億元,同比下降22.2%。但激光電視逆勢增長80.3%,成為行業唯一正增長的電視品類。

          “雖然在電視行業中,顯示技術之爭一直存在,今年也確實是激光電視發展較好的一年。首先,激光產業迎來了三星等重要玩家進入,陣營擴大。從技術層面來講,激光電視也從原來的大尺寸覆蓋到中小尺寸,整個產業也更加成熟!倍∩賹⒏嬖V財聯社記者。

          2020年11月份,三星在韓國及北美市場發布并銷售激光投影電視“The Premiere”系列,其中LSP9T售價749萬韓元(約合人民幣44000元),LSP7T售價449萬韓元(約合人民幣26000元)。

          “激光電視作為引領下一代顯示技術的代表性產品,具有大屏幕顯示、健康護眼、高色彩表現力,以及低功耗等優勢。要想讓激光電視這個新物種走進用戶家庭,需要攻克諸多技術難題!焙P畔嚓P負責人向財聯社記者強調,“海信在激光電視領域累計申請專利1203項,已形成完整的理論與試驗體系!

          此外,OLED電視市場在2020年也進一步擴大!啊p11’當天,電視品類中超大屏電視銷量同比增長6倍,激光電視、觸控教育屏、社交電視、OLED等中高端產品,成交額同比增長4.5倍!本〇|家電相關工作人員告訴財聯社記者。

          而今年以來,除創維、LG等OLED陣營的老品牌,華為、小米等也相繼布局該市場。今年7月,小米發布首款OLED電視,并于近日推出透明OLED電視;海信日前與渠道商京東聯手發布了星河系列OLED電視,首次將65英寸OLED電視價格降到萬元以下。

          “OLED電視在中國已經發展了多年,但沒有大的突破。小米、華為等品牌的進入,會令OLED電視的市場份額取得進一步提升。另外,價格下探也有助于其在市場中的推廣!倍∩賹⑻寡。

          成本上漲或激發產業升級

          2020年的電視行業還面臨上游面板價格上漲的壓力。Omdia統計數據顯示,11月末,55寸4K LCD電視面板的價格是170美元,而一年前的價格只要100美元,一年內上漲了70%。

          12月24日,群智咨詢(Sigmaintell)公布的預測數據顯示,2020年12月-2021年1月全球液晶TV面板價格維持上漲趨勢,漲幅相較前期有所縮窄,但漲幅依然較大。

          在劉步塵看來,面板價格不會以高位的速度一直增長!敖衲觌娨曊麢C銷售廠家壓力本身較大,面板價格上漲會導致下游企業承受更大壓力。電視企業既要承受來自上游的壓力,又要面臨本就下滑的電視市場,在銷量本身下滑的情況下,企業缺乏提價動力,而這種壓力最終也會傳導到上游,面板也就缺乏大幅上漲的空間!眲⒉綁m說。

          “近年來面板價格一直在低位運行,這也導致電視行業價格戰肆虐。2020年下半年以來面板價格上揚,會對終端廠商形成壓力。因為長期價格戰導致電視行業的消費環境已經成為價格導向,也就是消費者習慣了低價位的電視,而終端廠商是否要把成本上漲的壓力傳導給消費者,是一個需要審慎思考的問題!倍∩賹⒄J為。

          奧維云網數據顯示,今年“十一”大促期間,彩電市場均價不降反升,其中線上市場均價達2508元,同比大幅增長23%,線下均價為4613元,同比增長7.6%;環比來看,自8月以來,彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢,“十一”大促線上均價較“618”高出540元。

          針對上游面板價格上漲的問題,創維、長虹等企業均未作出正面回應。不過在業內人士看來,布局高端化、提升產品價值是企業面對上述問題的關鍵。

          “具備品牌拉力的大企業具有供應鏈、資金優勢,面對成本上漲可以采用提前備貨等方式應對,不過中小品牌在這個過程中就面臨很大壓力!倍∩賹⑾蜇斅撋缬浾咧赋,“這對產業來說是一件好事。過去面板一直價格較低,很多企業面臨虧損運營的情況,如今面板價格上漲,一方面可以讓面板企業有更多精力放在高端產品的研發上,另一方面也可以緩解電視廠家價格戰的趨勢,使企業可以更多思考以技術創新拉動企業增長!

        (責任編輯:常丹丹 HO016)
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